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作者 | 第一财经 缪琦
2026“上海之夏”国际消费季即将拉开帷幕，扩大入境游仍是重头戏。
在6月11日举行的新闻发布会上，上海市商务委主任申卫华表示，首届“上海之夏”举办以来，上海聚焦吸引入境消费，推出一批国际化、高能级标杆活动，持续升级离境退税、入境便利服务，实现入境客流与消费双增长。今年“上海之夏”国际消费季将从7月持续至10月，横跨暑期、中秋、国庆等假期节日消费节点，在持续扩大入境消费基础上，立足展现城市生活方式，将“上海之夏，家入嗨派”（Shanghai Summer,Join the Family Fun）作为活动主题。“家入”即召唤每一个家庭加入这场夏日派对；“嗨”是上海的“海”谐音，取快乐之意，“派”指“派对”，代表上海开放包容和盛夏的欢乐氛围。
具体来说，本届“上海之夏”国际消费季围绕“S-U-M-M-E-R”六个字母，串联起六大主题板块，分别是体育嘉年华（Sports）、城市漫游（Urban）、文博探秘（Museum）、音乐现场（Music）、娱乐狂欢（Entertainment）、休闲时光（Relax）。
标杆活动包括：作为亚洲唯一ATP1000大师赛的上海ATP1000网球大师赛，世界摩托车越野锦标赛MXGP中国上海站；上海国际光影节，2027春夏上海时装周；上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”；2026上海夏季音乐节；第28届亚洲宠物展览会，上海旅游节暑期旅游季等。
上海市商务委副主任刘敏介绍，结合前几年入境旅客的反馈，2026“上海之夏”国际消费季将围绕“出行服务、住宿美食、定制服务、电子便利化、支付服务、离境退税”六个方面升级服务，推出2.0版主题服务产品。
比如，在出行服务方面，东方航空将新开通苏黎世等五条国际直飞航线，国内同步开启“华东出行”限时闪购。电子便利化服务方面，推出“入境通EasyGo”2.0版，升级“上海之夏”主题服务。离境退税方面，一是打造离境退税“掌上办”移动端平台，入境旅客通过手机在线办理购物开单、“即买即退”、海关验核、口岸退税；二是入境游客通过自助机具即可完成“即买即退”操作，自主选择退税款退付到电子支付账户或者各类主流信用卡；三是升级口岸验核数字化服务，入境游客可在机场通过自助查询机和智能验核机查询及办理相关海关验核退税事宜。
在“上海之夏”国际消费季活动期间，上海将集中推出多款特色文旅产品与全新消费场景。上海市文化和旅游局副局长王志华在会上表示，上海多家重点旅行社联合推出16条适合暑期亲子旅游的精品旅游线。多条邮轮航线将在暑期开启新航季，其中爱达·魔都号将推出全新“爱达山海经·奇幻之旅”舞台剧；地中海邮轮公司“MSC荣耀号”将于8月1日回归上海母港，夏季指定航次可享受“儿童免船票”等多种特惠。演艺方面，目前已经定档的大型演唱会有41场，包括安德烈·波切利等国际级大师的演出。这个夏天将呈现超70场文博大展，除了上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明”大展、上海美术馆“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”大展外，世博会博物馆、上海天文馆将推出帝后服饰色彩、诗文天文等特色主题展览等。第31届上海电视节、2026上海夏季音乐节以及第37届上海旅游节都将轮番举行。
“上海之夏”国际消费季恰逢暑期假期，家庭出游需求旺盛。今年的“上海之夏”就将“家庭”消费作为核心主线。申卫华举例说，面向家里有小朋友的家庭，除了上海迪士尼度假区十岁生日专属夏日活动外，今年上海乐高乐园一周年也将推出“1大1小”“2大1小”、全家福等多款亲子套票，乐高玩乐节也将首次登陆上海乐高乐园度假区；喜爱游戏动漫的年轻朋友可以关注“上海之夏”国际游戏动漫月打造的“魔都次元通行证”，包含中国国际动漫游戏博览会（CCG）、2026哔哩哔哩上海国际数字娱乐动漫文化博览会（Bilibili World）、中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）等三大游戏动漫展览通票，还可同步享受东方明珠电视塔、海洋水族馆等40多家4A级景区游览权益。家里养宠物的“毛孩子”家庭，则可以关注第28届亚洲宠物展览会推出的“2大1小”家庭专属优惠套票，今年亚宠展将现场集中发布超200款全球新品。
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